互動(dòng)廣告既不是指廣告表現(xiàn)時(shí)角色間的交流，也不是指售點(diǎn)促銷對受眾的宣傳。互動(dòng)廣告與其他廣告的根本區(qū)別在于，廣告接受者不是被動(dòng)的旁觀者，而是主動(dòng)的參與者。